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这只讲了十年冷笑话的兔子,如何拥有千万粉丝?

发布时间:2019-06-30 07:47 类别:笑话百科

对标韩国LINE FAMILY,

一个月上架两套表情包

与新榜幽默类微信公众号榜单上,排在前列的头部账号的内容在题材类型上其实具有比较明显的同质化,尤其同样是常年头部、飞博共创旗下的「冷笑话精选」,也是以经典的兔子头像示人。

也难怪有同行表示,“冷兔”“冷笑话”“冷笑话精选"傻傻分不清。

这只讲了十年冷笑话的兔子,如何拥有千万粉丝?

在这些头部幽默大号中,冷兔比较突出的优势,大概在于这只已经被很多人记住的“粉色兔子”。

但目前来看,讲了十年冷笑话的冷兔也感受到了笑话的局限性,以及背后的风险。

易水寒介绍说,笑话很难去界定原创,找到最初的创作源头,他也不认为笑话是有版权的,不应该阻碍笑话传播。但他坦言,他们确实承担了很多风险,“不这么做也没办法,沟通成本太高,基本上能做的就是在公众号里@创作者了”。

对冷兔来说,笑话只是很小一部分内容,他们的版图还在于很多其他维度的内容,比如表情包、漫画和动画。

为了让冷兔形象获得更多曝光,易水寒从 2010 年开始做冷兔表情,给这只粉色的兔子融入各种情绪。据了解,目前冷兔表情的全网总下载量约 8 亿次,发送量达 300 亿。

如果冷兔在微博上无论发什么内容都会被催表情包,他们曾发微博调侃,说自己“仿佛是个表情包工具人”。

2015 年,微信表情商店正式上线,同年他们推出了“冷兔宝宝”的表情包。时至今日,该系列表情包依旧被网友催更。其中,发送量最高的单套表情包是冷兔宝宝篇,超过 20 亿次。

“微信的出现,表情包被大规模使用和传播。这对于冷兔品牌的发展有着很大的推送作用”,易水寒说。

目前,冷兔团队内有7、 8 个人负责设计,上架频率为一个月两套,一套表情内包含 24 枚表情包。

其实,每个表情有自己的生命周期,很多表情的过时,不是因为逐渐乏味和套路,就是因为不再契合人们的心理诉求。

对于这只兔子如何延长自己的生命周期?易水寒的回答是“像对待一款产品一样去创作表情”。

他认为,一方面要注重每套表情的实用性。

观察冷兔已发布的表情,除了涉及追星、恋爱、发红包做运动等主题,还有针对不同地区推出的方言篇表情,像四川话、东北话。

另一方面,要做前期调研,通过微博和粉丝群收集用户需求。

易水寒称,一般一套表情在上架前,公司内部会经过三轮审核,分别是选题筛选、草稿审核和铁杆粉丝建议。

例如,冷兔宝宝的第一套表情制作就加入了粉丝的想法,因为迟迟未能定下肤色,相对于原本冷兔的粉色,最终采用了粉丝的建议,用了更接近人类皮肤的颜色。

不过,目前易水寒还没有做收费表情的打算,他真正想要对标的是韩国LINE FAMILY,“微信表情中有不少表情的发送量挺不错,但形象的丰富程度还略显单薄”。

他们想赋予这些表情包鲜明的人物性格。

易水寒透露:“我们的每个角色都会融入到冷兔的宇宙中,接下来还会有一只哈士奇,它一直以为自己是一匹狼。”目前,冷兔有6、 7 个角色形象,还在拓展中。

这只讲了十年冷笑话的兔子,如何拥有千万粉丝?

讲冷笑话出身的冷兔,

也想讲好一个故事

据了解,冷兔的公司目前有不到五十人,其中三十多人都在做IP相关的内容。盈利模式主要分为广告、授权和电商,各占比50%、30%和20%。

除了社交媒体的广告收入外,IP授权和衍生品是虚拟形象IP最常见的商业模式。去年,冷兔开设了官方旗舰店,售卖玩偶、毛毯等衍生品,还会不定期拍卖漫画手稿。

这只讲了十年冷笑话的兔子,如何拥有千万粉丝?

之前一直保持一个月上新1- 2 个新品,现在也放慢了脚步。易水寒认为,现阶段卖周边没那么重要,应该把故事内容做好,再去开发周边会更容易。

他一边向我展示漫画图片,一边介绍,“故事的背景都是来自太空的冷兔,穿越到不同地方。我们面向不同人群推出了漫画《冷国传》、像《小王子》那样的绘本等不同维度的作品。”

在他看来,一个真正的IP需要去沉淀内容,同时还要有艺术价值。

从 2017 年开始,冷兔开始举办线下画展,画展中《呐喊》、《戴珍珠耳环的少女》等名画中的人物,摇身一变成了粉兔子。据介绍,该系列艺术作品《时空回廊》是冷兔以时空穿越为主题,在与传统的趣味碰撞中,结合世界名画结合进行的再创作,配上冷兔风格的吐槽,意在向更多人普及艺术作品。

同时,为了更好与粉丝互动,冷兔选择不定期举办线下活动,比如与奈雪的茶合作推出专属饮茶区、西单大悦城的情书展等。

“将来还考虑和潮牌做结合,让别人能感觉到冷兔是一个可以给年轻人带来快乐的品牌。”易水寒说。

最近,冷兔正在准备做动画,目前的思路是“用笑话穿针引线,加入传统文化的元素”。易水寒认为中国传统文化是一块宝藏,他们想好好“挖一挖”,只不过主题依旧是传递快乐。

从冷笑话、表情包、漫画再到动画,冷兔这个故事已经讲了十年,未来还会怎么讲下去?

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